1：依頼＠台風０号φ ★ 2009/07/01(水) 01:19:57
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2ch 【 【映画産業】「エヴァ」興行1位に見るしたたかな宣伝戦略とは？（MovieWalker）［09/06/30］ 】
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6月27日に公開された『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：破』が、全国120館と少ない館数にもかかわらず、
興行成績は354,852人、約5億円を叩き出し、前週1位の『ROOKIES 卒業』を抜いて、初登場1位を獲得した。
そこで、本作にまつわる巧みな宣伝戦略のポイントをいくつか挙げてみたい。
まず、ターゲットの設定が「従来のファン」だったことだ。元々人気の高い本作であるがゆえ、その多くの
ファンの興味をどれだけ惹くかに力が注がれた。
その取り組みのひとつが、作品の“フリーペーパー”。一般的な映画宣伝の紙媒体は“ちらし”だが、
本作では制作スタジオが発信するフリペが作られた。直送感のあるプロモーションツールとしてファンとの
距離を縮めつつ、公開日2ヶ月前から第1号〜3号を配布することで期待感を煽り、コレクター魂をくすぐった。
しかも、第4号だけはこれまでのフリペを収納できる特製ホルダー付きで“発売”されるという、
ディアゴスティーニばり(？)の販売戦略。一部のファンからは、“「エヴァ」は金がかかる”と揶揄されるのも肯ける。
そして、ターゲットが明確なので、告知の出し方が徹底していた。『ROOKIES 卒業』がテレビを中心に、
コンビニやレストラン等幅広い層を狙った全方位的展開であったのに対し、『ヱヴァ』はネット中心の露出
だった。作品の内容やこれまでの実績から、“ネット世代”もしくは“ネットをよく見る人” に絞り、情報を
ネットに集中投下したことで、少ないコストで大きな反復効果が得られた結果となった。
発信されたリリースの数は、一般のメジャー系映画に比べて、実に2〜3倍くらいの差があった。昨今は
だいぶ意識が改まってきたものの依然古い体質が残る映画宣伝において、「ネットの重要性」を十分認識
した宣伝展開で、WEB上には気持ちがいいくらいに告知が踊っており、それに反応するファンも多かった。
▽ソース：MovieWalker （2009/06/30）
http://news.walkerplus.com/2009/0630/23/
記事は>>2以降に続きます。
興行成績は354,852人、約5億円を叩き出し、前週1位の『ROOKIES 卒業』を抜いて、初登場1位を獲得した。
そこで、本作にまつわる巧みな宣伝戦略のポイントをいくつか挙げてみたい。
まず、ターゲットの設定が「従来のファン」だったことだ。元々人気の高い本作であるがゆえ、その多くの
ファンの興味をどれだけ惹くかに力が注がれた。
その取り組みのひとつが、作品の“フリーペーパー”。一般的な映画宣伝の紙媒体は“ちらし”だが、
本作では制作スタジオが発信するフリペが作られた。直送感のあるプロモーションツールとしてファンとの
距離を縮めつつ、公開日2ヶ月前から第1号〜3号を配布することで期待感を煽り、コレクター魂をくすぐった。
しかも、第4号だけはこれまでのフリペを収納できる特製ホルダー付きで“発売”されるという、
ディアゴスティーニばり(？)の販売戦略。一部のファンからは、“「エヴァ」は金がかかる”と揶揄されるのも肯ける。
そして、ターゲットが明確なので、告知の出し方が徹底していた。『ROOKIES 卒業』がテレビを中心に、
コンビニやレストラン等幅広い層を狙った全方位的展開であったのに対し、『ヱヴァ』はネット中心の露出
だった。作品の内容やこれまでの実績から、“ネット世代”もしくは“ネットをよく見る人” に絞り、情報を
ネットに集中投下したことで、少ないコストで大きな反復効果が得られた結果となった。
発信されたリリースの数は、一般のメジャー系映画に比べて、実に2〜3倍くらいの差があった。昨今は
だいぶ意識が改まってきたものの依然古い体質が残る映画宣伝において、「ネットの重要性」を十分認識
した宣伝展開で、WEB上には気持ちがいいくらいに告知が踊っており、それに反応するファンも多かった。
▽ソース：MovieWalker （2009/06/30）
http://news.walkerplus.com/2009/0630/23/
記事は>>2以降に続きます。
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2：依頼＠台風０号φ ★ 2009/07/01(水) 01:20:19
>>1の続きです。
また、リリースの中身は、新キャラの登場、フリペ配布、タイアップ・キャンペーン等、情報は多岐に渡り、
最後までファンを飽きさせない段階的かつ長期的な戦略が用意されていた。リリースを出し続けられる要因
として、際限のない関連グッズ展開が挙げられるが、このあたりはジョージ・ルーカスが「スター・ウォーズ」
シリーズに関するキャラクターの商品化権利を手放さなかったことに代表される「キャラクター・ビジネスの
強味」が発揮されていると言える。
一般の映画プロモーションでは、たとえ主演であっても(別の映画を撮影しているなどの理由で)本人の
都合が付かないと、作品はなかなか表舞台に現れることがない。そのため、宣伝会社は、原作者や
タレント等を引っ張り出して、少しでも作品を露出することに頭をひねる。しかし、アニメ(キャラクター)の
場合は、登場人物本人が何度でもプロモーションに顔を出すことができる。今回は、キャラクターの画像が
入ったドリンクボトルやコスプレイベント限定タオル等が、新作アピールに一役買った。
このように、まだまだファン心理を突いた戦略があるけれども、それに応じる熱心なファンがあってこその
ヒットとなった。このヒットの中、現在テレビアニメ版が再放送中で、映画第1作目の『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：
序』が“TV版”という、またもやファン心をくすぐる再編集版として7月3日に放送される。ここでも、新たなファンの
取り込みも視野に入れたしたたかな戦略が垣間見える。需要と供給のバランスが強固に結びついた“エヴァ・
ワールド”。4部作の第3弾、第4弾が控えるだけに、しばらく「エヴァ」の宣伝展開から目が離せそうにない。
−以上です−
また、リリースの中身は、新キャラの登場、フリペ配布、タイアップ・キャンペーン等、情報は多岐に渡り、
最後までファンを飽きさせない段階的かつ長期的な戦略が用意されていた。リリースを出し続けられる要因
として、際限のない関連グッズ展開が挙げられるが、このあたりはジョージ・ルーカスが「スター・ウォーズ」
シリーズに関するキャラクターの商品化権利を手放さなかったことに代表される「キャラクター・ビジネスの
強味」が発揮されていると言える。
一般の映画プロモーションでは、たとえ主演であっても(別の映画を撮影しているなどの理由で)本人の
都合が付かないと、作品はなかなか表舞台に現れることがない。そのため、宣伝会社は、原作者や
タレント等を引っ張り出して、少しでも作品を露出することに頭をひねる。しかし、アニメ(キャラクター)の
場合は、登場人物本人が何度でもプロモーションに顔を出すことができる。今回は、キャラクターの画像が
入ったドリンクボトルやコスプレイベント限定タオル等が、新作アピールに一役買った。
このように、まだまだファン心理を突いた戦略があるけれども、それに応じる熱心なファンがあってこその
ヒットとなった。このヒットの中、現在テレビアニメ版が再放送中で、映画第1作目の『ヱヴァンゲリヲン新劇場版：
序』が“TV版”という、またもやファン心をくすぐる再編集版として7月3日に放送される。ここでも、新たなファンの
取り込みも視野に入れたしたたかな戦略が垣間見える。需要と供給のバランスが強固に結びついた“エヴァ・
ワールド”。4部作の第3弾、第4弾が控えるだけに、しばらく「エヴァ」の宣伝展開から目が離せそうにない。
−以上です−
3：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 01:23:45
といいながら、初日で家族連れが結構来ていたのには驚いた。
親もどう見てもエヴァ世代ではないのだが...
親もどう見てもエヴァ世代ではないのだが...
9：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 01:30:43
リアルタイムで、当時夕方から見てたんだが
高校生にもなってアニメか、
気持ちわるーと後ろ指さされてた
それが半年後社会現象になるとは・・・
高校生にもなってアニメか、
気持ちわるーと後ろ指さされてた
それが半年後社会現象になるとは・・・
15：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 01:45:06
今見直してみても
なぜ社会現象になったのかが分からん
面白いんだが、老若男女を巻き込んでのムーブメントになるような
要素があるとは思えない
せいぜいターゲット層って10〜20代だろうに
何でこんなに人気が出たんだろう 不思議だ
なぜ社会現象になったのかが分からん
面白いんだが、老若男女を巻き込んでのムーブメントになるような
要素があるとは思えない
せいぜいターゲット層って10〜20代だろうに
何でこんなに人気が出たんだろう 不思議だ
20：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 01:52:26
75：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 05:03:01
>>15
何故全TV局（NHKも含む）でエヴァの名を聞かない日が無かったのか
何故エヴァ以前、エヴァ以後が生まれたか
何故FF7のクラウドは欝になったのか
当時のを空気良く思い出せ
今は当たり前でもあの頃は無かったモノなんだよ。
何故全TV局（NHKも含む）でエヴァの名を聞かない日が無かったのか
何故エヴァ以前、エヴァ以後が生まれたか
何故FF7のクラウドは欝になったのか
当時のを空気良く思い出せ
今は当たり前でもあの頃は無かったモノなんだよ。
24：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 01:58:34
>>1
>『ROOKIES 卒業』がテレビを中心に、コンビニやレストラン等幅広い層を狙った
>『ヱヴァ』はネット中心の露出だった。
おい、テレビ中心の宣伝よりネット中心の方が効果高いってｗ
広告屋 良いのかｗ
>『ROOKIES 卒業』がテレビを中心に、コンビニやレストラン等幅広い層を狙った
>『ヱヴァ』はネット中心の露出だった。
おい、テレビ中心の宣伝よりネット中心の方が効果高いってｗ
広告屋 良いのかｗ
25：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 02:00:57
まぁ、アニメオタクっぽく無い20代と中高年はパチとスロだな。
ゆとりはスパロボってところだろ。
ゆとりはスパロボってところだろ。
27：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 02:03:34
一つ前の映画の最後であんだけファンを馬鹿にして終わったのに
まだ懲りてないのかエヴァオタは・・どうせ今回も中途半端に
終らして数年後また作り直す計算なんだよガイナは。エヴァオタは
馬鹿だからそうやって死ぬまで金をむしり取られるだな、哀れ。
まだ懲りてないのかエヴァオタは・・どうせ今回も中途半端に
終らして数年後また作り直す計算なんだよガイナは。エヴァオタは
馬鹿だからそうやって死ぬまで金をむしり取られるだな、哀れ。
30：台風０号φ ★ 2009/07/01(水) 02:06:29
関連記事を貼り忘れていました。
上映館数たった１００のエヴァ ３００館のルーキーズを破り、キセキの一位奪取！ （MovieWalker 09/06/29）
http://www.walkerplus.com/movie/ranking/japan.html
上映館数たった１００のエヴァ ３００館のルーキーズを破り、キセキの一位奪取！ （MovieWalker 09/06/29）
http://www.walkerplus.com/movie/ranking/japan.html
34：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 02:11:10
41：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 02:52:52
テレビ広告よりネット広告の方が効果的な映画。
宣伝や配給を大手に頼まない。
電通どうすんの？
宣伝や配給を大手に頼まない。
電通どうすんの？
42：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 02:57:40
＞情報をネットに集中投下した
2ch見てるが知らんかったｗ
同じ話の焼き直しならいらない。
外伝ならいいけど、行き着くところは同じなんでしょ？
2ch見てるが知らんかったｗ
同じ話の焼き直しならいらない。
外伝ならいいけど、行き着くところは同じなんでしょ？
47：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 03:04:56
タイアップのアニメ雑誌や、深夜アニメ帯のCMがメインじゃね？
あとはアニメイトのタイアップCMとか
あとはアニメイトのタイアップCMとか
49：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 03:07:01
52：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 03:16:42
51：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 03:16:28
したたかっつうか本人達はかなり必死だったと思う。
ほとんど自費出版に近いし。
しかし、これだけ期待させといて全く裏切らない映画作りには
脱帽した。当時の最初からクライマックス状態でたまらんかった。
Qはいつなんだろ、2年後の夏に出ればいいほうかな？
ほとんど自費出版に近いし。
しかし、これだけ期待させといて全く裏切らない映画作りには
脱帽した。当時の最初からクライマックス状態でたまらんかった。
Qはいつなんだろ、2年後の夏に出ればいいほうかな？
73：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 04:50:27
55：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 03:21:29
前作って興収20億前後だろ？
毎年やってるドラえもん映画と変わらないんだよ実情は。
ヲタって市民権得ましたと思うとうれしくて仕方ないキモイ生物なんだね。
毎年やってるドラえもん映画と変わらないんだよ実情は。
ヲタって市民権得ましたと思うとうれしくて仕方ないキモイ生物なんだね。
60：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 03:49:33
実際エヴァがアニメ史上No.１の作品なんじゃないかなあ
68：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 04:36:25
120って少ないのか普通は、どれくらいなの？
85：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 06:28:42
エヴァが残した宿題に、それなりの答えを出したのが涼宮ハルヒの憂鬱。
って話もあるな
10年越しだが
って話もあるな
10年越しだが
91：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 08:51:36
映画見たけど、ガンダムとどこがちがうの？
104：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 10:21:43
112：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 12:04:09
つうか自分にはあの絵が気持ち悪いんだよなあ。
アニメは絵柄の相性で見たくなくなるの多い。
あとガキに全く興味がわかない。
アニメは絵柄の相性で見たくなくなるの多い。
あとガキに全く興味がわかない。
114：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 12:15:18
117：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 12:18:48
しかしこの映画見てもそうだが、朝鮮玉入れの財力ってとんでもねーな。
ますますこいつらから税金取るか、排除せにゃならんとおもた。
ますますこいつらから税金取るか、排除せにゃならんとおもた。
126：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 13:21:42
どちらかというとパチンコ業界がエヴァに支えてもらってる感じだろ
131：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 15:21:59
いや、公式からして「エヴァは繰り返しの物語」と言っていたからな
パラレルワールドという表現が正確かどうかは微妙
パラレルワールドという表現が正確かどうかは微妙
134：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 16:11:06
この記事書いたの、わかってない頭の堅い人でしょ
ファンからしてみたら、今回のエヴァは明らかにコアファン以外を宣伝対象にしてる
ttp://www.itmedia.co.jp/news/articles//22/news038.html
ファンからしてみたら、今回のエヴァは明らかにコアファン以外を宣伝対象にしてる
ttp://www.itmedia.co.jp/news/articles//22/news038.html
142：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 20:04:58
ガイナックスは良いけど、エヴァを産み出したセガ・バンダイはもがき苦しんでるけどねw
セガはエヴァから撤退、バンダイはエヴァの2番手を狙ってエウレカ、ゼーガペイン、
リヴァイアス、ラーゼフォン、ファフナー、コードギアスと次々に似たような暗いアニメを出すも
死種がヒットするまでは微妙なヒットしかでない暗黒時代が続いたし
セガはエヴァから撤退、バンダイはエヴァの2番手を狙ってエウレカ、ゼーガペイン、
リヴァイアス、ラーゼフォン、ファフナー、コードギアスと次々に似たような暗いアニメを出すも
死種がヒットするまでは微妙なヒットしかでない暗黒時代が続いたし
143：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 20:12:30
バンダイの結論は「やっぱりガンダム」なんじゃw
10年以上経ってリメイクしても大ヒットなのは凄いけど
続編や横展開な新作が出来ないのはやはり厳しいかと
しかしガノタな漏れが言うのもなんだけどガンダムってなんであれだけ売れ続けるのかね…
10年以上経ってリメイクしても大ヒットなのは凄いけど
続編や横展開な新作が出来ないのはやはり厳しいかと
しかしガノタな漏れが言うのもなんだけどガンダムってなんであれだけ売れ続けるのかね…
145：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 21:43:43
エバリゲリオンって見たこと無いんだけど
なにがおもしろいの？
おっさんにもわかるように説明して
なにがおもしろいの？
おっさんにもわかるように説明して
150：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 21:59:43
>>146
うーん
なんか人生損した気分だな
まぁ、アニメは苦手だから仕方ないかも
>>148
パチンコは嫌いなんだよね
週末はサイクリングかフットサル、野球してビール飲むのが一番楽しくて
大音量でやかましいパチンコ屋は苦痛なんだよね
うーん
なんか人生損した気分だな
まぁ、アニメは苦手だから仕方ないかも
>>148
パチンコは嫌いなんだよね
週末はサイクリングかフットサル、野球してビール飲むのが一番楽しくて
大音量でやかましいパチンコ屋は苦痛なんだよね
155：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 22:07:58
>>150
まあ特に思い入れでも無ければ3日のテレビ観て
たぶん、なんでウケてるんだ?わけわかんねーな?
程度で良いと思います。
パチンコも、元々のアニメファンを引き込むための物で、
パチンコからエヴァンゲリオン知って、アニメが好きになる
なんて、無いとは言わないけど珍しいと思う。
元々アニメ好きでもなけりゃ。 です。
まあ特に思い入れでも無ければ3日のテレビ観て
たぶん、なんでウケてるんだ?わけわかんねーな?
程度で良いと思います。
パチンコも、元々のアニメファンを引き込むための物で、
パチンコからエヴァンゲリオン知って、アニメが好きになる
なんて、無いとは言わないけど珍しいと思う。
元々アニメ好きでもなけりゃ。 です。
152：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 22:03:47
同じくおっさんに教えて
エヴァ初号機ってシンジのママなの？
エヴァ初号機ってシンジのママなの？
156：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 22:09:57
肝心の映画の出来についてはどうなん？
おっさんに３行でおしえてくれ
おっさんに３行でおしえてくれ
174：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 23:29:41
今度の金曜ロードショーのやつって今映画館でやってるほど騒がれてたっけ？
TV版しか見てないけどこの騒ぎように影響されて金曜が楽しみ
TV版しか見てないけどこの騒ぎように影響されて金曜が楽しみ
198：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 01:10:30
179：名刺は切らしておりまして 2009/07/01(水) 23:52:54
萌えアニメ好きのイケメン＞＞＞＞＞アニメ見ないブサイク
悲しいけどこれ、現実なのよね
悲しいけどこれ、現実なのよね
182：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 00:06:58
エヴァは別格だと言わざるを得ないな。
まぁ日本全土を巻き込む衝撃がエヴァ後に生まれてないのも悲しい事ではあるが。
まぁ日本全土を巻き込む衝撃がエヴァ後に生まれてないのも悲しい事ではあるが。
191：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 00:28:03
こんなアニメ見ながら「萌え〜」
とか劇場で叫んでるやつがいっぱいいるのか
想像するだけで気持ち悪いわ・・・
日本の恥だよ
とか劇場で叫んでるやつがいっぱいいるのか
想像するだけで気持ち悪いわ・・・
日本の恥だよ
193：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 00:34:27
206：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 02:38:28
ドラクエとモンハン新作出るし、9月以降はイースとFFの新作も出ることだしオタク文化は元気だな
208：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 03:39:53
2回目だった事に意味があった作品だと痛感した
前作のtvシリーズと劇場2作がなくて今回の作品がいきなり出たとしたら
物凄い評価落ちてたと思う
ゲンドウかわいいよゲンドウ
前作のtvシリーズと劇場2作がなくて今回の作品がいきなり出たとしたら
物凄い評価落ちてたと思う
ゲンドウかわいいよゲンドウ
217：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 10:37:36
日テレでやってる深夜の見てるけど、なんでこんなに人気があるのかわからん。
つまらなくはないけど、特別面白いとも思わない。
綾波レイにハァハァ言ってるオタク向けって感じにしか受け取れない・・
つまらなくはないけど、特別面白いとも思わない。
綾波レイにハァハァ言ってるオタク向けって感じにしか受け取れない・・
238：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 15:07:31
エヴァの恐ろしいとこはリピーターが結構な数いることだな
241：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 15:42:17
247：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 16:36:58
基本的に若年層が対象の作品なんだから、トリュフォーのオマージュに気がつかないことが
まともに映画観てないことの証明かのように言うのは違うんじゃないか？
まともに映画観てないことの証明かのように言うのは違うんじゃないか？
260：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 17:06:39
>>253
昔からのオタ的には庵野は特撮パロディー同人の出身だから
映像にはなんか元ネタがあるんだろうって考えながら見るもんなんだけどな
カメラアングル考えてコンテ切る監督は少ないからアニメ的には斬新なのは確かなんだけど
昔からのオタ的には庵野は特撮パロディー同人の出身だから
映像にはなんか元ネタがあるんだろうって考えながら見るもんなんだけどな
カメラアングル考えてコンテ切る監督は少ないからアニメ的には斬新なのは確かなんだけど
291：名刺は切らしておりまして 2009/07/03(金) 03:15:30
249：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 16:46:14
サザエさんって意外と映画化しないね
254：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 16:56:44
「エヴァの映像は新しい」というより集大成だよ。
でも新しくないからって別に批判することないし。
エヴァをきっかけに演出とか構図をちゃんと勉強する人も増えたし。
でも新しくないからって別に批判することないし。
エヴァをきっかけに演出とか構図をちゃんと勉強する人も増えたし。
255：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 16:57:05
●●はエヴァのパクリっていわなければ別にいいよ。
261：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 17:08:53
こういう議論に乗ってくる奴がいる時点でエヴァの斬新さの証明なんだよな。
サザエさんはアニメ界に革新を引き起こした！
なんて言っても誰も相手にしてくれないしな。
サザエさんはアニメ界に革新を引き起こした！
なんて言っても誰も相手にしてくれないしな。
265：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 17:24:26
基本的に「ガンダムがもしも人間と同じような細胞でできてたらー」って発想で作っただけの映画。
267：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 17:31:31
フツーにファンが観たのを
「なんちゃら戦略」とかの記事にしないといかん立場も大変だな
「なんちゃら戦略」とかの記事にしないといかん立場も大変だな
281：名刺は切らしておりまして 2009/07/02(木) 18:56:36
最近ネットで見た宣伝といえば1/1ガンダムくらいかなぁ
エヴァなんかやってた？
エヴァなんかやってた？
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